加一移动出海周刊｜第 103 期: Google I/O

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记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。

总第 103 期

主编 & 出版：Luke

编辑：Sonia

日期：2023 年 5 月 14 日

封面图

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封面图: 美国黄石公园里的白尾母鹿和小鹿

封面图灵感: 5 月 13 日必应壁纸

在母亲节这一天，我们赞美母亲和母爱在我们生命中的意义。

本周话题: Google I/O 2023: 让 AI 更好地助力每个人

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今年 I/O 的主题是 “让 AI 更好地助力每个人”。Google 依旧强调了其 “AI 为先” 的战略，并展示了如何将 AI 融入其各种产品中，包括 Gmail、Google Maps 和 Google Photos，比如:

Gmail 的 “Help me write” 功能：这是一种生成式 AI 功能，可以帮助用户编写电子邮件。例如，如果用户的航班被取消，他们可以输入 “一封要求全额退款的电子邮件”，然后 AI 会生成一份完整的草稿。
Google Maps 的新沉浸式路线视图：这个功能使用 AI 将数十亿张全景图片拼接在一起，让用户可以在自己的设备上探索世界。用户可以提前看到整个旅程，无论是步行、骑车还是驾车。
Google Photos 的 Magic Editor 体验：这个功能使用 AI 帮助用户编辑照片。例如，用户可以调整照片中的对象位置，AI 会自动重现原始照片中没有捕捉到的部分。

Google 还介绍了其新的 AI 模型 PaLM 2 和 Gemini，这两个模型都具有强大的生成能力和多模态能力。此外，Google 还强调了 AI 的责任，包括让用户拥有可识别出合成的生成式内容工具。除此之外，Google 还展示了如何将 AI 融入 Android 平台，以及新的 Pixel 设备。最后，Google 强调了共建未来的重要性，期待与开发者社区共同解锁未来的巨大机遇。

希望读者们使用这些最先进的工具解锁更多的可能。

出海资讯

谷歌演示 Tailwind 项目

谷歌在今年 I / O 开发者大会上宣布了诸多 AI 项目，其中展示了 Project Tailwind 项目，可以认为是经过用户文档训练的 AI 笔记本。

新加坡在 WhatsApp 内实现支付闭环

TechCrunch 的消息显示，继印度和巴西市场后，「WhatsApp」也将在新加坡允许用户直接在 App 内向商家付款。Meta 在新加坡市场选择与支付服务商 Stripe 合作开通这一功能。"

迪士尼宣布将整合 Disney+ 与 Hulu 成一个 APP

迪士尼公司首席执行官 Bob Iger 在财报电话会议上表示，计划将 Disney+ 和 Hulu 合并为一个应用，新应用将在今年晚些时候推出。

出海数字

2％

5 月 9 日消息: ChatGPT 访问流量的指数增长似乎正在减缓，尽管它获得的全球流量比 bing.com，nytimes.com 和 cnn.com 还要高——虽然它被视为一种搜索引擎，但它仅得到 Google.com 流量的 2%。

7314 万美元

根据点点数据，4 月发了新游的米哈游旗下旗舰手游《Genshin Impact》（原神）4 月在海外收入端也迎来了高峰，其 4 月预估收入超过了 7314 万美元，环比增幅超过了 22.9%，是收入榜前十应用中增幅最大的手游。

6.5 亿美元

财报显示，“元宇宙第一股” Roblox 第一季度营收为 6.553 亿美元，与上年同期的 5.371 亿元相比增长 22%。

出海资源

2023 Q1全球手游广告洞察

报告称，2023 Q1 全球手游发布的新广告超 780 万，占所有广告创意的 67%。休闲游戏在广告商数量（29.16%，比 2022 年同期增长 2.29%）和新广告创意数量（32.68%，同比增长 12.33%）方面都占据了主导地位。这再次凸显了该游戏类型与广告的适配度。毕竟休闲游戏离不开广告与买量。益智游戏在广告商数量比例（12.07%，同比增长 0.26%）和新广告创意数量比例（12.12%，与 2022 年第一季度相比下降 1.91%）方面均位居第二。虽然模拟游戏在广告商数量占比（9.55%，下降 0.02%）方面位居第三，但 RPG 在新广告创意数量比例方面略微领先（9.01%）。

Apple Search Ads 广告投放策略

策略 1：结合搜索结果广告和 Today 标签页广告，以增强品牌知名度如果应用知名度不高，那么可能需要投入大量资金在搜索结果页上投放通用关键词和竞品关键词，因为搜索结果广告位能够引导用户行为，是获取高质量用户的有效途径。策略 2：结合产品详情页广告和 Today 标签广告，吸引 App Store 浏览用户产品详情页广告是最能吸引高意向用户的 Apple Search Ads 广告位之一，虽然此广告位覆盖的用户数量可能较少，但它们可产生比其他广告位更高的点击转化率。策略 3：结合搜索结果广告和搜索标签页广告，以降低 CPI 成本利用在所有广告位中 CPI 最低的搜索标签页广告位，可平衡搜索结果页广告位的较高成本。

2023 年全球手游变现趋势洞察

报告显示，2019 年至 2023 年第一季度，全球收入前 100 名的手游中，超过 95% 的手游采用了 4 种及以上的变现策略，混合变现已成为头部手游盈利的主流趋势。2023 年第一季度，拥有 6-7 种变现模式的手游比例高达 40%。其中，近年来，越来越多的头部手游采用赛季通行证模式变现，2023 年第一季度，全球收入前 100 名的手游中，约有 54% 使用了该模式。RPG 手游十分注重线上活动的运营，2023 年第一季度全球收入前 100 的 RPG 手游中，有 97 款游戏通过线上活动模式变现。同时，战利品宝箱变现策略也经常被热门 RPG 手游应用。

加一关注

母亲节

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母亲节是一个特殊的节日，用来向母亲表达敬意、感激和爱意。在这一天，人们致力于向自己的母亲、祖母、继母、养母以及那些在我们生命中扮演母亲角色的人表示感谢。

母亲节的起源可以追溯到古希腊和古罗马的宗教庆典，用来纪念与母性和生育有关的女神。然而，现代母亲节的概念起源于美国。在 19 世纪末，社会活动家安娜・贝瑟克斯・贺尔为了纪念自己的母亲以及所有母亲的牺牲和贡献，提出了设立母亲节的建议。1908 年，美国宣布将每年的五月第二个星期日作为母亲节，并逐渐被其他国家采纳和庆祝。

母亲节通常是一个家庭聚会的日子，人们会给母亲送上鲜花、礼物和贺卡，以表达他们对母亲的爱和感激之情。很多人还会为母亲做一顿特别的美食或帮助她们分担家务。商家也会在这一天推出各种促销和特别活动，以满足人们购买礼物的需求。

母亲节不仅仅是一个庆祝母亲的节日，也是一个反思母爱和家庭价值的时刻。它提醒我们珍惜母爱的重要性，并感谢母亲们为我们付出的一切。同时，这一节日也鼓励人们在日常生活中更加关心和尊重母亲，不仅仅局限于母亲节这一天。

无论是通过实际行动、言语表达，还是通过赠送礼物和花束，母亲节是一个向母亲们表达爱和感激的机会。它提醒我们母爱的伟大和无私，激励我们珍惜家庭和亲情的重要性。