记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。
总第 112 期
主编 & 出版：Luke
编辑：Sonia
日期：2023 年 7 月 16 日
封面图
封面图: 因雨雪天气，格聂神山也未露出真容
格聂神山，藏语名为呷玛日巴，是中国藏传佛教 24 座神山中的第 13 座女神峰，也是胜乐金刚的八大金刚妙语圣地之一。位于四川省理塘县热柯乡境内，面积近 500 平方公里，是四川省第三高峰，也是金沙江和雅砻江的分水岭。主峰海拔 6204 米，峰形宛如佛像，被一圈 5000 米以上的群峰簇拥，形成了极其壮丽的景象。。山顶终年积雪，坡壁峻峭，山麓则是广阔的高原森林与草甸，构成辽阔的高原牧场。
本周话题: 字体
微软最近在官方博客中宣布，他们将放弃使用已经使用了 15 年的 Calibri 字体，而改用一种名为 Aptos 的新字体作为 Microsoft 365 的默认字体。我们在做产品或者市场工作时，在需要突出与产品和公司相关的内容时候，通常会有各种设计准则，而首当其冲的就是字体了，本期周刊想和各位读者聊一聊关于字体相关的话题，希望能到给读者们一些启发。
在较为大众的认知里，字写的非常好的话，往往能够给别人带去一个很好的第一印象，在我的印象里，我也一直教育说一个人的字就代表着一个人的形象，要好好练字如何如何。我们通常将字迹清晰、流畅的人视为认真、专注、有责任心的人，而将字迹潦草、难以辨识的人视为马虎或不专心（医生的处方单除外 ;-D）。这种关联虽然并非总是准确，但无疑在某种程度上反映出我们对字迹的评价和感知。
我们有句古话“见字如面”，虽然是书信里常用的话，表示见到我的书信就像是我本人在与你交谈。除了内容以外，书信里的字迹也多少可以反应出写信人当下的情绪，也会透出其个人整体的性格和精神状态，通过字迹，人们可以了解到写字人的特质和个性。映射到现在，我们眼里看到的文字字迹已经被“抽象”为字体。
一种具有辨识度的字体，就像一个人的面孔，它可以反映出公司的品牌形象、价值观和文化。对于公司来说，他们的字体设计应尽可能地体现出他们的核心理念和文化。通过字体，消费者可以"见字如面"，感受到公司的精神风貌，进一步理解和记住公司的品牌。
许多知名科技公司都采用了自定义字体策略以提升品牌识别度。比如，Apple 推出的 “San Francisco” 字体，以简洁、现代的风格体现了其极简和用户友好的设计理念；Google 的 Google Sans 字体，展示了其设计理念：简洁、友好且易于阅读；Netflix 也设计了自己的 Netflix Sans 字体，旨在增强品牌识别度并节省版权费用；同样，Airbnb 的自定义字体 “Airbnb Cereal” 也提高了用户体验并增强了品牌一致性。 你可以从字体的风格的选取开始，比如如果公司是创新、前卫的，那么字体可能会更现代、大胆；如果公司是传统、保守的，那么字体可能会更古典、稳重。其次是字体的可读性和独特性，需要相对更易于阅读以及更有个性，更容易被消费者记住。完成字体的设计后，你还要在各个场合保持字体的一致性，这样可以增强品牌的识别度。
通常来说，已成规模的公司可能利用其较丰富的资源，与专业的字体设计师或设计公司合作，定制能反映其品牌理念并增加品牌识别度的独特字体；大型公司则可能选择运用其丰富的资源和专业的设计团队，进行深度市场研究，开发出能够体现其品牌形象、市场定位和产品特性，提升品牌专业性和权威性的自有字体，并将之视为品牌资产进行版权保护。而大部分中小型公司而言，他们可能没有足够的资源来开发自己的自定义字体。这时，他们可以考虑使用可商用的免费或低成本的字体。网络上有许多平台提供大量可商用的字体资源，比如 Google Fonts, Adobe Fonts 等。这些字体库提供了各种风格和类型的字体，各种不同的公司都可以根据自己的品牌形象和需求选择合适的字体。
无论在哪个方面，我们都需要对字体设计给予足够的重视，因为它们都在以某种方式传达着我们的品牌信息。比如：
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公司的标志、名片、网站、社交媒体账户以及所有其他官方出品的设计元素都需要使用一致的、标志性的字体。这样可以增强品牌的可识别性，同时提升品牌形象。
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海报、传单、电子邮件营销、广告、展览会展示等。所有这些元素中的字体都需要和品牌的主题字体保持一致，这样可以提高消费者的品牌认知。
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如果公司有实体产品，比如包装、说明书等，这些地方的字体设计也同样重要。良好的字体设计不仅使产品看起来更专业，还可以改善用户体验。
如果在没有获得商业授权的情况下使用了商业字体，可能会面临包括法律诉讼、声誉损失、撤回产品和广告等严重后果，希望周刊的读者们能够多考虑这方面的内容。
出海资讯
Meta 欲进入中国市场
Meta 公司正与中国企业进行洽谈，想将 Meta 公司的 VR 头戴设备引入中国市场。知情人士透露，该问题在一次视频电话会议中提出，Meta 公司试图通过推动在华销售设备而重启在华业务。有消息称，与 Meta 进行洽谈的企业是腾讯。 Tech Crunch
谷歌推出新规，允许开发者在 Google Play 上线 NFT 应用
2023 年 3 月 6 日谷歌就曾透露，正在拟定新规，对开发者在游戏中添加 NFT 加以规范。7 月 12 日谷歌在博客上正式宣布，相关规定预计今年年底开始实施。 Google
印度政府将对网络游戏征收 28% 的商品及服务税
第 50 届商品及服务税（GST）理事会会议于周二决定，将对网络游戏的全部面值征收 28% 的商品及服务税。此举严重打击了提供真钱游戏的游戏公司。 BBC
出海数字
7000 万
Meta 的 Twitter 竞品 Threads 自上线后，用户注册量持续激增。根据扎克伯格本人的说法，截至美国时间昨日下午，Threads 的注册数已经超过了 7000 万大关。 CBS News
9.7%
ChatGPT 在今年 6 月出现了首次网站流量和独立用户访问量的月度下滑。数据显示，ChatGPT 今年 6 月的全球桌面和移动设备流量较 5 月下降 9.7%，其网站的独立用户访问量下降 5.78%。6 月的访客花在该网站上的时间也减少了 8.5%。 Engadget
出海资源
2023 Q2 全球移动游戏营销趋势洞察
2023 年移动游戏营销迎来复苏，从 Q1 开始投放新素材广告主和新投放素材的数量和占比就呈现显著的上升趋势。在营销竞争日趋激烈的当下，创意优化师们为手游产品贡献了吸睛且充满想象力的优质素材。Q2 投放新素材广告主数量再创新高，累计总数近 5.2 万名，目前每个季度投放新素材广告主稳定在 9 成；本季度累计新素材量超 930 万条，总计占比超 74%，是自 2022 年 Q1 最高水平。北美地区依旧拥有着最高的广告主数量，但本季度广告主季军人选更迭，东南亚以 1.7 万月均在投广告主数量击败大洋洲来到第三的位置。同时东南亚地区 Q2 广告主月均投放 147 条素材，是所有地区中最高的，东南亚也因此成为整个 Q2 手游买量竞争最为激烈的地区。 广大大数据研究院 & Nox聚星
新兴市场国家移动应用市场新趋势
新兴市场国家的移动应用市场增长迅速，特别是在非洲和东南亚地区。根据 DataSparkle 数据分析显示，尼日利亚、肯尼亚、印度尼西亚和巴基斯坦这四个国家移动应用活跃用户较去年同期均呈现增长态势。相较于东南亚及南亚等地区，非洲国家是移动应用市场最为快速发展的地区之一。据 DataSparkle 数据显示，尼日利亚和肯尼亚移动应用活跃用户数量同比增长超 20%。随着非洲智能手机普及率的提高，移动应用的使用仍将持续增长。 DataSparkle
2023 年 6 月全球热门移动游戏收入 TOP10
Sensor Tower 数据显示，2023 年 6 月腾讯《王者荣耀》在全球 App Store 和 Google Play 吸金 2.13 亿美元，蝉联全球手游畅销榜冠军。6 月 27 日，该游戏推出新版本，引入了新英雄亚连、新赛季和新系统等，进一步巩固其畅销榜冠军位置。米哈游《崩坏：星穹铁道》位列榜单第2名。其中，39.7% 的收入来自中国 iOS 市场，日本市场的收入占 27.7%，美国市场占 11.4%。腾讯《PUBG Mobile》(合并《和平精英》收入)以 1.22 亿美元收入位列榜单第 3 名。 Sensor Tower
加一关注: Call Annie
"Call Annie" 是一款由 Animato Inc 开发的应用，它是一个可以通过视频通话实时连接用户的应用，无论你走到哪里，都可以和 Annie 这个 AI 朋友交谈。以下是这款应用的一些主要功能和用途：
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学习：如果你想学习新的东西，Annie 可以作为你的导师。她可以帮你通过练习对话来学习英语作为新的语言，理解复杂的主题，或者提升你的技能。
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智能：由先进的 ChatGPT AI 技术驱动，Annie 可以帮助你解答从一般知识，小常识，到解决问题，到面试的练习，或者简单地讨论你感兴趣的话题。
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速度：在语音对话中，Annie 可以立即回复。面对面实时对话比键入和阅读文字更自然，更快。
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友谊：如果你感到不开心，需要有人聊天，Annie 可以在这里听你讲话，分享笑声，并提供支持。她很愿意成为你的虚拟朋友。
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旅行伴侣：如果你要去旅行，Annie 可以成为你的旅行伙伴，为你提供目的地信息，当地习俗，和必看的景点，同时在你的旅程中陪伴你。
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隐私：你和 Annie 的对话总是保密的。
这个应用程序运行在 Apple 的神经引擎 (ANE) 上。AI 视频通话模式仅支持 iPhone 12 及以后的型号。早于这些的设备只能进行音频通话。
跟着 Doodle 看世界
2023 年 7 月 14 日的 Google Doodle 庆祝了法国的国庆节，英语国家通常称其为巴士底日。1789 年 7 月 14 日，法国公民联合起来冲击了巴士底监狱堡垒，开启了法国大革命。
在经历了多年的君主制压迫后，巴黎的人民开始反抗，攻占巴士底狱是对暴政的首次胜利。在这次胜利一周年纪念日上，来自全法国的代表在巴黎举行了一场名为“联邦节”（Fête de la Fédération）的庆祝活动，以表达对革命成就的团结和尊重。
如今，在七月十四日（le Quatorze Juillet），法国各地都会举行庆祝活动。各城市会举行军事游行，飞机飞过时会喷射出蓝白红三色的烟雾。舞蹈表演展示各种才华，人们参加免费音乐会，夜晚则以壮观的烟火表演结束。
巴士底日是法国的一项重要节日，它的来历和庆祝活动都反映了法国历史和文化的重要方面。巴士底狱的攻占不仅是法国大革命的开端，也标志着法国从君主专制向共和制过渡的重要转折点。因此，每年的七月十四日对法国人来说都具有重要的纪念意义。
