记录与移动出海有关的观察和思考，每周日发布。
总第 94 期
主编 & 出版：Luke
编辑：Sonia
日期：2023 年 3 月 12 日
封面图
封面图：春天的东京塔和樱花树
封面图灵感：3 月 5 日必应壁纸：日本东京盛开的樱花树
每年春天，日本各地的人们都会遵循花見（Hanami，又称赏花）的传统，走出户外，欣赏大自然呈现的樱花盛开的壮丽景象。日本的樱花树被称为“桜”，在三月份的南部地区，包括东京都会区，就会达到全盛期。随着三月和四月的推移，樱花的开放也向北方进展，最后在寒冷缓慢的北海道县绽放。根据初步预测，今年日本的桜花将从 3 月 23日左右开始开放。所以，如果你在计划下一场旅行的话，不妨考虑去东京赏花，让自己沉浸在大自然提供的迷人魔力中吧。
本周话题：春季大扫除
全球各地都有不同的「春季大扫除」文化传统，春季大扫除通常指在春天彻底清理房屋，这种做法在寒冷冬季的气候中尤为普遍。在许多房屋都有壁炉的时代，冬季为了抵御外面寒冷的天气，人们会尽可能地密封门窗以保持热量，但明火会冒出烟雾和烟灰，使房间蒙上灰尘。在许多地方，「春季大扫除」渐渐延伸为不仅仅是清理房屋，而同样是一个很好的机会厘清内心，发生一些内在的变化。
本期周刊所讨论的「春季大扫除」，就是其中的一个「延伸」。
「春季大扫除 (Spring Cleaning)」是谷歌每年春季都会进行的一个项目，目标是为了清理或者停止一些已经过时的产品或服务。春季大扫除自 2011 年秋季正式开始，到 2013 的第二次春季大扫除，就已经累计关闭了高达 70 项功能或服务，Google Reader 就是在 2013 年的「谷歌春季大扫除」中被关闭，这一次关闭在网上引起了轩然大波。
Google Reader 自 2005 年开始提供服务，吸引了数千万忠实用户，此次关闭被认为是希望给当时的社交平台 Google+ 导流量。除此之外，Google 还在后续的春季大扫除里关闭了 Google Glass、Google Code、Google Talk、Picasa、Allo、Inbox、goo.gl，以及在 2023 年 1 月 18 日关闭服务器的云游戏 Stadia。
出海的开发者也可以参考春季大扫除这个策略，及时对一些战线较长但不盈利或增长缓慢的产品或服务进行清理和优化，近两年来，这个世界几乎「一天一个样子」，出海团队将更多的精力去追逐新赛道里的一席之地，哪怕随便做点什么以及时投入去理解「风口」赛道的业态，看清这个生态里需要哪些产品和服务并提前布局。而且，做出关闭服务的决定并非易事，一定要确保过渡顺畅，并对用户做出合理的解释和替代产品推荐。
时间是检验真理的唯一标准，十年的跨度应该足够长了，那么，从 2013 年 Google Reader 被关闭到现在的十年里，你认为内容的分发变得更自由、更开放了吗？我想把这个问题留给读者们，欢迎你在文章留言区与我们分享你的想法。
出海资讯
腾讯入局 ChatGPT，成立「混元助手」项目组
有消息称腾讯已针对类 ChatGPT 对话式产品已成立「混元助手」项目组。该项目将联合腾讯内部多方团队，构建大参数语言模型，目标是通过性能稳定的强化学习算法训练，完善腾讯智能助手工具，打造「腾讯智能大助手」。对此，腾讯方面作出回应：「相关方向上已有布局，专项研究也在有序推进」。来源: 职场Bonus
TikTok 电视版在马来西亚上线
日前，TikTok 电视应用 TikTok TV 上线马来西亚，用户可在三星、LG、安卓等电视系统上下载并登录自己的 TikTok 账户。目前为止，TikTok TV 已经在美国、加拿大、英国、法国、德国等欧美市场上线，而马来西亚意味着其向东南亚市场的进一步布局。
来源: https://morketing.com/detail/24131
韩国电信巨头拟推出人工智能版「韩国微信」
在世界移动通信大会上，韩国最大的移动通讯运营商 SK Telecom 透露，其将全面推出自研的人工智能聊天机器人 A.，但这将会是与 ChatGPT 完全不同的产品。A. 和用户的交互就像是朋友间聊天，且其能解决用户在日常生活中遇到的问题。来源: 元宇宙NEWS
出海数字
120 亿美元
根据 Redseer Strategy Consultants 最近的报告，印度短视频市场正处于大规模货币化繁荣的边缘，到 2030 年，市场价值估计将达到 80 亿至 120 亿美元。
了解更多: http://bit.ly/3LcB2vt
3.46 亿元
据移动应用市场研究公司 Appmagic 的数据显示，这款由 Second Dinner 工作室研发、朝夕光年发行的漫威题材卡牌游戏《Marvel Snap》累计下载量已经突破 1800 万次，营收则已超过 5000 万美元（约合 3.46 亿元）。
了解更多: https://bit.ly/3T7AI34
300 万美元
菲律宾中小微企业数字化转型服务提供商 Enstack 日前宣布，已经获得了一笔由 Mangrove Capital Partners 领投的 300 万美元 A 轮融资。据了解，本次融资的参投者包括东南亚支付独角兽 Xendit 和新世界国际（Shinsegae International）的 William Kim。
了解更多: 用超级应用帮助卖家电商化转型，Enstack获得300万美元融资
出海资源
2023 年移动电商应用市场洞察
报告称，2022 年全球移动电商应用下载量环比增长 7.1% 至 59 亿次，其中 65% 的移动电商应用下载量来自 Google Play 平台。预计 2023 年全球移动电商应用下载量继续增长，达到 65 亿次。2018 年至 2022 年，欧洲市场移动电商应用下载量持续攀升，其中 2020 年欧洲电商应用环比增长 27% 至 13 亿次，2022 年下载量已突破 14 亿次。印度市场移动电商应用在 2021 年爆发式增长 38 %至 10 亿次，2022 年印度电商应用下载量增长 35% 达到 13.4 亿次。
查看更多: Sensor Tower
2022-2023 超休闲游戏年度总结
Supersonic 中国发行负责人 David Wang 在 GTC2022 全球流量大会“游戏出海”峰会上进行了总结。2022 年，超休闲游戏的表现依然强劲，再次夺得美国 Android 和 iOS 双端下载量冠军。但受流量见顶影响，广告变现收益（eCPM）较前两年明显下降，这也给超休闲游戏的发行带来了诸多挑战。纵观去年超休闲游戏的表现，我们可以发现：
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几款头部游戏（如《Tall Man Run》《Coffee Stack》）凭借更好的 KPI 和吸量数据，占据总下载量一半以上
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Top2 超休闲游戏（《Color Match》和《Fill The Fridge》）的玩法机制都来自 TikTok 热点视频
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模拟和跑酷依然是上榜最多的超休闲类型
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点击放置/街机放置类游戏突破了新的游戏时长和留存数值，但经过了初期市场红利后，这类游戏 CPI 升高，对 KPI 和创新思路更加严苛
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更多游戏开始兼顾吸量能力、低 CPI 和用户留存。CPI ＞$0.5，D0＞30分钟，D1留存＞50%的指标也出现在超休闲游戏中。
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超休闲开始尝试混合变现，在低 CPI 游戏中加入升级系统，变成有内购潜力且 LTV 更高的游戏
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长期霸榜游戏的玩法更具挑战性，如设置长关卡、增加操作难度、双人对战和多人 io 机制
了解更多: http://bit.ly/3ZDfs7L
1-2 月社交应用海外买量解读
文章称，就大盘数据而言，无论是从广告量还是在投 App 数量来看，社交类产品在非游戏应用中都处在第二梯队。数据显示，1-2 月社交类应用海外买量占比 4.5%，比起 2022 年 10-11 月占比有所下降，在非游戏应用中在投广告量占比排名第 5。对应的在投 App 数量占比则为 3.1%，其中在 Android 端进行投放的应用集中度进一步提高，占比接近 80%。
了解更多: AppGrowing 出海观察
加一关注
Mercari: Your Marketplace
Mercari（国内被称之为「煤炉」）是在日本创立的一个二手 C2C 的线上交易平台，与淘宝类似，只有在买家确认收货并且对质量感到满意的时候平台才会将钱转入卖家账户，在日本，Mercari 已经成为部分人群整理家中不再需要的物品的首选平台。小到牙膏等生活用品，大到奢侈品、3C 数码、手办等，Mercari 平台应有尽有。
Mercari 成立于 2013 年，仅成立一年之久就在旧金山开设了办事处进入美国市场，Mercari 在美国市场花费了大量资金用于市场营销及雇佣高管，他们希望通过美国市场作为跳板面向其他市场进一步的发展。鉴于 Mercari 在日本和美国广泛的成熟（全球累计下载 6000 万次），他们选择在 2017 年开设伦敦办事处并将市场扩展到欧洲，但在向英国扩张不到两年后，Mercari 宣布将从 2019 年 1 月起停止其在欧洲市场的服务。
Mercari 退出英国市场的原因是因为当地的电子商务市场竞争十分激烈，亚马逊和 eBay 的用户占据了主导，这些平台在当地拥有着庞大的用户基础和品牌影响力。除此之外，Mercari 的售卖物品虽然各色各样，但仍没有什么特别的差异化竞争优势，也没有吸引足够多的买卖双方。还有，日本和英国之间对待「捐赠文化」是有差异的，这也给 Mercari 的商业模式带来了挑战。最后，在推出本地化产品之前，公司的决策更注重数据驱动而并非定性信息，这可能导致他们没有完全了解英国市场的特点和用户需求。
跟着 Doodle 看世界
日本传统节日 —— 女儿节
3 月 3 日是日本的女儿节，是祈求女孩子健康长大的日本传统节日，日本全国许多有女孩的家庭会在家中摆设华丽精美的人偶，并搭配桃花装饰，雏霰菱饼等美食，来祈求女儿的平安喜乐免于灾难。
日语中写作 雏祭 (雏祭り，英文: Hinamatsuri)，也称娃娃节、人偶节、桃花节等。
这幅 3 月 3 日 Google Doodle 作品便为大家呈现了日本女儿节的元素，让我们跟随 Doodle 来了解这个具有千年历史的日本传统节日。
日本有「五大节日」的习俗，女儿节便是其中之一，这一节日始于一千多年前的江户时代 (1603-1868)，之前是农历三月初三，后修改为 3 月 3 日。
日本古时有一种风俗，当时的人们相信人偶可以驱邪，用纸剪出「人形」，或用稻草编成人形，放入河水中让它流走，用来辟邪除秽，随着时间推移人们开始制作和展示各种人偶，于是就形成了流传至今的女儿节「雏祭」，随着人偶越做越精美和复杂，人们就将人偶装饰在家中。
人偶的摆放非常讲究，摆放在一个铺有红毡的层级状的平台上，人偶的大小和台阶的层数各式各样，但通常是 5 – 7 层，1 男 1 女的单层装饰品也很普遍。
日本人偶产地埼玉县埼玉市在每年女儿节时期会推出各式各样的活动。日本全国各地也会有各式各样的活动展开，会展出数千人偶和珍贵人偶等等活动。
这些人偶制作于全日本各地，其中包括流行的地方如埼玉市，在那里有超过 50 家商店出售各种不同的人偶。这些人偶的类型各不相同，有的穿着平安时期 (794-1185) 传统的和服，有的是小巧的手工制作人偶作为装饰品。
常见的庆祝节日的食品，包括彩色甜米果 —— 雏霰，粉、白、绿相间、菱形的和式点心 —— 菱饼。
桃花是不可或缺的元素，被用于女儿节的搭配上。正值春天，桃花盛开，桃花不仅代表幸福吉祥，也代表驱邪避凶，符合小女孩的天真烂漫形象，桃花是女儿节的主题花。
女儿节这一传统节日在当代日本社会中占有重要地位。它不仅代表了父母对女孩的祝福和关爱，也传承了日本文化和历史。
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