听说前阵子趁着基本常识无法营业,连花清瘟搞了很多小动作和大动作,坊间传说顶级富二代王思聪也受此牵连。神仙打架的事情我们不清楚,也管不着,不过,这件事情的起因,王思聪呼吁证监会好好查一查的问题,我倒是掌握一些资料。
通过公开数据分析可以发现, 连花清瘟所属的以岭药业很擅长通过一些特别的方式来影响舆论, 包括疑似在国家级媒体新华网开设专栏发布软文(以新闻面目出现的广告),通过媒介公司找大量营销号来推广药品。
这些做法会不会涉嫌操纵股价我不知道,但这些做法可能涉嫌违反我国现行法律法规,建议市场监管部门好好查一查。
承包新华网健康频道中医中药栏目?
下面两张截图是2022年5月1日晚新华网健康频道的中医中药栏目所刊发的内容。
新华网健康频道中医中药栏目截图
从3月14日到4月7日,24天时间,6篇报道, 无一例外都是以岭药业相关的商业信息。经逐一统计,今年以来该栏目一共刊发了24篇报道,其中14篇是以岭药业或连花清瘟的宣传报道,其中8篇直接提及连花清瘟。
同一时期内,新华网健康频道中医中药栏目的其它报道 未提及任何其他医药企业与产品。
新华网健康频道中医中药栏目截图
我其实非常好奇,我泱泱大国博大精深的中医中药,难道只有以岭药业一家企业值得上新闻吗?……
莫非,是以岭药业承包了这个栏目呢?这里先说清楚哈,这个事我可没有广告合同之类的真凭实据,纯属猜测。
感兴趣的读者们可以自己去新华网上看看这个中医中药栏目,真是大开眼界。网址是 http://www.news.cn/health/zyzy/index.html
涉及以岭药业的新闻怎么都没有作者?
再把视野提高一层,我们看看整个新华网,我用以岭药业作为关键词搜索,找到了今年刊发的16篇标题中包含以岭药业的新闻报道(不含转载)。
新华网今年以来标题中含以岭药业的新闻
出于以前做记者的职业习惯,我想找找看这些报道都是谁写的。 然而神奇的是,这16篇关于以岭药业的新闻报道全都没有记者或者作者署名,一篇都没有。
然后我又发现,这些跨度4个月的报道全部都署名了同一位责任编辑,叫孙慧,而且绝大部分都分类在健康频道。
那是不是新华网健康频道比较穷,只有孙慧这一位责任编辑呢?我翻了下,不是这样的。健康频道至少还有另外3位责任编辑,分别是宫晓倩、王坤朔、肖寒。怎么就专门欺负孙慧一个人,把宣传以岭药业的重担全压给了她呢?
而且,我看健康频道其他常规新闻报道都是有记者署名的。 从新闻操作规范来说,记者署名是必须有的。
而且,这些新闻又不是什么揭黑除恶的报道,不需要保护作者,也没什么见不得人的事,怎么标题里打了以岭药业的报道,内容里包含连花清瘟药品的报道,就这么巧全都没有记者署名呢?
莫非,这些看起来像新闻的报道,其实是企业商业宣传的软文,全都是孙慧自写自编的?这里也要先说清楚哈,这个我可同样没有原始文档之类的真凭实据,只是一个猜测。
不过,严肃地说一下,如果我上面两个猜测是真的,那可是涉嫌违法违规的做法,不能轻易开玩笑。
摘录《中华人民共和国广告法》的条款供大家参考:
广播电台、电视台、报刊音像出版单位、互联网信息服务提供者不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。
《广告法》第一十九条
找大V们给连花清瘟打广告合法吗?
连花清瘟背后的以岭药业还有一种影响舆论的方式,是通过大量营销号大V来定制观点,定向推广连花清瘟药品相关商业信息。
部分自媒体大V统一发布连花清瘟推广信息
这种营销号种草的做法吧,其实说来也常见,现在是自媒体种草的时代,很多品牌推广产品都要找自媒体大V来体验试用,然后发布种草广告。恰饭嘛,不寒碜,我自己都干过很多次。
但是!有一类恰饭是我打死都不敢接的,那就是药品。自媒体擅自打药品广告,那可是违法的。
《中华人民共和国广告法》明文规定,药品广告必须经过事先审查才能发布。
发布医疗、药品、医疗器械、农药、兽药和保健食品广告,以及法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,应当在发布前由有关部门(以下称广告审查机关)对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。
《广告法》第四十六条
不知道上面和下面这些大V发布的连花清瘟药品广告,有没有先到有关部门去备案审查过。
最后说几句
作为一家上市公司,要树立企业良好形象,要打广告,这是天经地义的。连花清瘟作为非处方药,又不是毒品,国家是允许你打广告的,那你就堂堂正正、合法合规地打广告嘛。
如果把药品广告伪装成新闻报道,如果让不具备药品广告发布资质的自媒体营销号来打广告,这些做法往轻了说是打擦边球,往严肃了说,可能是涉嫌违法的哦。
我能量小,先抛砖引玉,相信会有更多媒体会很乐意跟进上述信息的。