初中学历，年入百万，中专学历，年入千万，短视频平台这样的造富神话你一定听说过。然后呢？
然后嘲笑一番网红的学历，感慨一番世风日下读书无用吗？嘲讽当然很容易。
但是！你们知道我风格的，肯定会有但是。
这些活跃的农村网红，更多的还是借助抖音这种短视频平台的流量在带动当地农产品、艺术品销售，而他们获取流量的视频素材也更多来自于农村生活与农产品的生产。
简单来说：拍农业农村农民，带货农产品。
抖音创作者湘妹心宝
说到给农产品带货这个事情，做过5年农业记者，跑过无数果园农场的我真的是心生敬意。
不容易，真的很不容易……
给农民提高收入是不能指望国家的
按照第七次人口普查刚刚发布的数据，我国目前有5亿人生活在农村地区。考虑到人口普查是按实际居住地而非户籍身份，我们可以认为，这5亿人就是真正在农村讨生活的人。
其实人心往往是很矛盾的。
我问你，给农民伯伯增加收入好不好？你肯定忙不迭点头，大好事。我再问你，把你爱吃的草莓芒果大西瓜价格都涨一倍好不好？你肯定不乐意。那就涨两成行吗？你估计还是犹豫……
相对教育、住房等支出，我国农产品的整体价格可以说是相当便宜了，但这个对整个社会收入中下部的农民来说却不是什么好事情。但农产品价格涨太快，消费者又吃不消。
牵一发而动全身，不能指望通过农产品价格快速上涨来给农民提高收入。 农民致富更多还是要靠持续稳定的销路：
种出来多少卖掉多少，不烂掉不扔掉就已经很满意了。要是能赶上直播卖个好价钱，简直要笑出声来。
农民要致富基本都是靠当地能人
5年的农业记者生涯，广东省的每一个县我都采访过，各地有什么特产瓜果蔬菜什么时候成熟我都门儿清。
就我所看到的情况来看，富有的村子和贫困的村子，除了地理位置的差别外，最重要的一点就是有没有本地能人。
这些能人可能是村干部，但更多还是思路宽广，有开拓精神的农民。
有的从外地引种了某个水果新品种，五六年时间里，全村人都跟着种果盖了新房。
有的率先开起了民宿农家乐，很快全村人都把家里能干的年轻人喊了回来，一个民宿村应运而生。
也有的做短视频成了抖音网红，从此方圆五十里的土豆都不再发愁销路。
这位叫张周清的土家族汉子是一名退伍军人，中专学历，通过创作农村生活的短视频，在抖音上积累了179万粉丝，获赞超过2000万。
据恩施州发布的数据，他通过直播卖土豆惠及贫困户500余户，平均为每户增收约3000元。
这些先行者是真正带动一个村、一个镇、一个县的农民提高收入的能人。
和粮食的刚需和保底价格不同，水果、走地鸡、甲鱼等农副产品的销售属于注意力经济。写字楼里的白领可能今天已经吃了一个苹果，但是被短视频里的大芒果吸引，又下了一单，这就是注意力经济给农民带去的收入增长。
而且，与电商平台不同，短视频和直播带货的农产品销售有更高的“情怀附加值”和“娱乐附加值”，在价格上也能给农民更多的实惠。
这位姑娘叫心宝，是返乡创业的90后新农人。因为一晚上卖出40万元的腐乳，当地人喊她叫“豆腐西施”。
你说能有什么秘诀呢？无非是又接地气又好玩，大家愿意买单。
农村网红们各显神通，帮助农产品走出深山远海，而抖音则是他们共同选择的舞台。
“一个产品在传统网店上架后，不可能马上有销量，需要做权重、做推广。水果、蔬菜等农产品等不了，10天可能就烂了。做直播的话，只要开播就有销量，就能帮农民解决问题。”这是抖音农村网红杨博的原话。
没有什么高深莫测的互联网黑话，这是他们在果园菜地里摸爬滚打出来的实际经验。
真正带动农民致富的人学历并不一定高
必须说明的是，帮助农民增加收入的这些能人并不一定是高学历的，其中有相当高的比例没有上过大学。
在带动农民挣钱这件事情上，良好的教育背景固然会有帮助，但并不是决定性因素。
首先，农产品的销售，尤其是从多家农民收购再卖给全国千家万户的模式，工作量真的非常巨大。
强烈的季节波动，非标准化的产品质量都是短期内没法改变的客观条件，所以居中做销售工作的，天然要依靠当地人。
一个同时被城市消费者和农产品生产者信赖的人。
然后，和农民打交道是一件非常考验沟通能力的事情。
这不是说农民有什么不诚信的劣根性，而是长期在相对封闭的环境中养成的熟人交易偏好，以及资本微薄所导致的短期决策偏好。
真正能够跟农民们处理好长期业务关系的，很少是外面来的老板或者某个资金雄厚的互联网平台公司，更多还是本地的能人。
身份上的亲近感和亲戚关系所绑定的社会结构，是这些能人最大的优势。
你站在楼上看他们表演，觉得他们是学历一般的网红。
农民们站在田里看他们帮忙卖土豆，觉得他们是真正有本事的能人。
