昨天读到一篇非常棒的 AI生成式广告文章，总结如下：

AI 生成式广告是一种利用人工智能技术自动生成广告素材的广告形式。生成式广告的优势在于可以快速、高效地生成大量的广告素材，广告主可以更好地测试、优化广告效果。

AI生成式广告现状

  • 对于游戏/小说/APP客户，对真实场景要求不高，可以用文生图，再用图片生成视频投放。
  • 对于电商/品牌客户，在素材质量要求不高的品类比如小饰品、鞋等，文生图+背景投放。家具等大物件，高质量要求的领域，文生图控制还比较难。
  • 大众消费品领域，例如美妆、饮料，广告偏产品介绍，投放素材较多，可通过扩大素材量提高转化率。
  • 医疗保健领域，短视频合规审核要求高，AI落地比较困难。
  • 对准确度、设计感要求高的领域，例如品牌服饰、汽车等，AI生成广告目前很难达到客户标准。

平台方如何看AI生成式广告

  • 平台依旧沿用算法分发广告，不在意是否是生成式广告，但对于生成式广告的不实宣传/夸大，会走调控路线。
  • 国内人工便宜，加上素材版权保护不够，人工制作广告素材成本低。AI生成广告成本优势没海外广告那么大。
  • AI生成式广告有可能解决素材量的问题，但更重要的是帮商户提升CTR，素材千人千面匹配可能收益更高。
  • 平台都在尝试抽取优秀广告特征值，制作广告模版，提高广告转化率，但还没成熟Demo。因为爆款广告有很多内容特征之外的随机因素，不可控。
  • 平台拥有大数据，能制作更好的模版，依靠生成式广告产品，有可能吃掉部分Agency的部分工作。（商家一般会给高质量Agency 20%~30%的返点）
  • 平台侧倾向帮广告主出更多素材，增加试错机会，提高平均CTR。AI生成单个视频素材质量不如Agency。尤其品牌客户对精细度、还原度要求更高，AI生成内容需要返修精修，生成高质量内容难度大。

商家/广告主如何看AI生成式广告

  • 商家对广告制作成本、投放成本很敏感，只有能优化10-20%都很愿意做，投放圈都在试，但缺乏成功案例，或成功的不愿分享。目前听到的最成功案例是一家海外服饰投放，靠AI素材扩量，独立站投放成本优化了30%
  • 品牌主对平台给出AI广告模版 Best Practice非常感兴趣，
  • 从品类看，家具类等大物件效果图生成效果不好。但小饰品、鞋等对素材图质量要求相对低，核心商品+AI背景渲染，AB Test测出最佳实践，能提高投放效率。

数字人广告问题

  • 数字人广告理想交互：用户看到投放广告，直接跟数字人互动咨询。例如看到洗发液广告，直接问数字人，自己头发比较枯，该用哪一款洗发水？你们家产品的成分、价格对比等。
  • 数字人制作报价贵，而且看起来很假。平台直接承担数字人广告成本高，离落地还有距离。
  • 单独的数字人动作可以使用模板，但是配合脚本或需要围绕产品做动作时，难度仍然很大。
  • 数字人不合理的动作或表情可能会让观众感到不适。

AI与非AI交互式广告

交互式广告是指广告主通过使用动画、游戏、音频、视频等交互媒介，与网民进行互动，让网民在广告中参与感强烈，从而达到提高品牌知名度、促进销售的目的。

  • 非AI的交互广告仍然是主流，例如游戏交互广告，借助云主机/端，让用户先体验游戏第一关。
  • 广告主需求不变，例如卖房、卖汽车都需要用户留手机号，AI交互并不能证明会提升线索量。
  • 通过AI在素材上突破更符合成本逻辑，AI交互变革可能会滞后。

AI生成式广告的创业机会

  1. 智能标签：对素材进行智能打标，方便之后做效果分析以及后续素材重复使用。
  2. 智能混剪：通过算法智能匹配、混剪，提高出素材效率，过往 Agency 做几十条每天是上限，智能混剪后可以做到 10 倍级别提升，但效果好坏非常依赖于智能标签的理解和准确度。
  3. 风格化：利用剪辑后的素材变换风格，不同场景 + 风格化可以达到短视频特效的效果。
  4. 文生图：主要用于商品详情页或者其他场景里使用的商品图。
  5. 效果分析：对爆款视频、点击节奏等做归因，在混剪素材 / 时间上做调整，例如这个类别的产品第 x 秒讲价格更合理，第 x 秒放什么内容可能转化率更高。

跨境电商的AI生成广告机会

  • 像亚马逊等国际平台，AIGC主要场景是帮商家做商品描述、详情页等。中小卖家素材定制化不足，AI效果更好。尤其东南亚/拉美电商，80%商家没有详情图，文本描述简单，AIGC对提高转化率价值巨大。
  • 东南亚跨境电商可能是AIGC的蓝海，但当地网络差、手机配置差，需考虑这些限制下依然能传递好内容。

原文：https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzI2MTM2MTgxNQ==&mid=2247485798&idx=1&sn=60a6392ed12497b157a1d965b1497bfa&chksm=ea5ad09edd2d598896f142b74c41e3da4513c09ca772dd1aebde5c6fc5c7d230b7a11597a45f&scene=21#wechat_redirect